Egy közösségi oldal üzeni: tedd le a telefont!
A Pinterest új kampányának szlogenje az, hogy a legjobb dolog, amit online találhatsz, az egy ok arra, hogy offline legyél. Jól hangzik, de azért ez is üzleti megfontolásból történik.
Május 1-jétől tévében, moziban és közterületi plakátokon jelenik meg a Pinterest legújabb, nagyon erősen nosztalgiára és a "régi, szép idők" életérzésre építő reklámkampánya, amelynek szlogenje:
„The best thing you can find online is a reason to go offline" – vagyis a legjobb, amit online találhatsz, egy ok arra, hogy offline legyél.
🧠 Miről is van szó pontosan?
Pinterest: A Pinterest egy amerikai technológiai cég és vizuális kereső-, illetve ötletgyűjtő platform, amely 2010-ben indult, központja San Franciscóban van. A cég saját meghatározása szerint nem klasszikus közösségi médiaként akar működni, hanem olyan felületként, ahol az emberek inspirációt keresnek, ötleteket rendszereznek, majd termékeket, recepteket, lakberendezési megoldásokat, ruhákat, utazási ötleteket vagy barkácsprojektekhez kapcsolódó tartalmakat találnak. A gyakorlatban ez úgy néz ki, hogy a felhasználó képeket és videókat „pinek” formájában elmenthet saját gyűjteményekbe, témák szerint rendezheti őket, és kereséssel vagy ajánlásokkal új ötleteket találhat. Mára kifejezetten nagy céggé nőtt: 2025 végén 619 millió havi aktív felhasználót jelentett, 4,2 milliárd dollár bevételt ért el.
A kampány videója régi családi felvételekből és archív hangulatból rak össze egy világot, ahol az emberek még nem azért éltek át valamit, hogy azt azonnal ki is posztolják. A gondolat egyszerű: egyszer csak útközben az élet nézése fontosabb lett, mint az élet megélése. A Pinterest erre mondja most azt, hogy ő inkább az ellenkező irányba terelne.
A platform évek óta igyekszik kilépni a közösségi média kategóriájából. Nem véletlenül: miközben a TikTok, az Instagram vagy az X a minél hosszabb görgetésre épít, a Pinterest azt állítja magáról, hogy nála az emberek ötleteket gyűjtenek, majd lelépnek az alkalmazásból, és megcsinálják, amit elterveztek. Kerti projekt, lakásfelújítás, receptgyűjtemény – ez a Pinterest-narratíva.
Hirdetés
Bill Ready, a Pinterest vezérigazgatója márciusban nyilvánosan követelte, hogy a kormányok tiltsák meg a közösségi médiahasználatot a tizenhat év alattiak számára. Egy közösségimédia-cég vezetőjétől ez meglepő álláspont, de nem önzetlen. Ha szigorúbb szabályozás jön, az elsősorban a Metát, a TikTokot és a Snapchatet sújtja. A Pinterest, amely nem épít dopaminalapú hírfolyamra, kisebb kárt szenvedne.
A kampány tehát két célt szolgál egyszerre:
- a Pinterest-felhasználókban megerősíti, hogy „egészséges" platformot használnak,
- miközben a versenytársakat az addikció szinonimájaként állítja be.
Ez okos márkaépítés, de nem több annál.
A Pinterest ugyanis szintén hirdetési bevételből él.
Minél több időt tölt valaki az alkalmazásban, annál több hirdetést lát, annál több pénzt termel a cég. Az értékajánlat annyiban más, hogy a Pinterest a hirdetőknek nem a görgetési időt, hanem a vásárlási szándékot adja el: aki lakberendezési ötleteket gyűjt, az hamarabb vesz párnát, mint aki véletlenszerű videókat néz.
Ez valódi különbség, de nem jelenti azt, hogy a Pinterest mentes lenne a figyelemért folytatott versenytől. Ugyanolyan értesítéseket küld, ugyanolyan algoritmust futtat, ugyanolyan módon optimalizál az visszatérő látogatásokra. Persze az idősebb generációk körében, akik frusztráltabbak a közösségi média hatásai miatt, a Pinterest üzenete hitelesen hat. A „tedd le a telefont" kommunikáció éppen azoknál működik, akik amúgy sem rajonganak a TikTokért, és akik egy rendezettebb, szándékosabb digitális élményt keresnek. A Pinterest ezt a piaci rést célozza meg, a kampány hangvétele ehhez illeszkedik. Hogy őszinte-e, az más kérdés.
Miért érdekes ez szülőként is?
A Pinterest kampánya első ránézésre csupán egy okos marketingfogás. Szülőként azonban pontosan ez az eset mutatja meg, milyen nehéz tájékozódni a digitális térben, amikor egy platform egyszerre kínál megoldást és tartja fenn a problémát.
A Pinterest valóban tett konkrét lépéseket a fiatalkorúak védelmében az elmúlt évek során:
- a tizenhat év alatti felhasználók fiókja privát,
- nem kereshetők,
- és idegenek nem írhatnak nekik.
Bill Ready vezérigazgató szerint emiatt a Z generáció ma a felhasználók több mint felét teszi ki, vagyis a szigorítás nem riasztotta el a fiatalokat. Ettől függetlenül a Pinterest-függőség létező jelenség: a végtelen görgetés, a táblák kényszeres rendezgetése és az inspirációkeresés ugyanúgy el tudja szívni a figyelmet a valós élettől.
Hirdetés
A csapda szerkezete ugyanaz, mint máshol: a Pinterest is végtelen görgetésre épített felületet kínál, ahol az algoritmus mindig talál még egy képet, még egy táblát, még egy projektet, amelyik elég vonzó ahhoz, hogy ne tedd le a telefont. Az „inspiráció" kategóriája különösen veszélyes, mert kognitívan produktívnak érzi magát az ember, holott csak képernyőt néz. A lakásfelújítás-tervek gyűjtögetése nem ugyanaz, mint a lakásfelújítás. Ez a szakadék – az inspiráció és a cselekvés közötti üres idő – az, ahol a valódi képernyőidő felgyűlik.
Szülőként éppen ezért érdemes nem a platform típusára, hanem a használat mintázatára figyelni. Ha a gyerek konkrét céllal nyitja meg az alkalmazást – receptet keres, rajzötletet gyűjt egy projekthez –, és utána leteszi, az egészséges használat. Ha viszont unalomból vagy feszültségoldásként nyúl hozzá, és húsz percet szán, de egy óra telik el, az már ugyanaz a mechanizmus, amit a TikTokkal szemben szoktak emlegetni.
SEGÍTS NEKÜNK, HOGY SEGÍTHESSÜNK!
A Képernyőidő ingyenes, de nem ingyen készül. Segítsd munkánkat egy tetszőleges adománnyal, hogy minél több tartalom születhessen.
- Számlaszám: 12100011-19129370
- Név: LogIn Digitális Edukáció Egyesület
A tárgy mezőbe írd be, hogy adomány. Köszönjük segítséged, igyekszünk megszolgálni.
- Legfrissebb
- Egy közösségi oldal üzeni: tedd le a telefont!
- Ingyen játék: az Epic Games Store heti ajándéka nem tűnik első látásra félelmetesnek, de szülőként vigyázz vele!
- Két legendás verekedős játékból is film jön a mozikba, de mire figyeljen a szülő?
- Kiderült a 2027-es Budapest Comic Con időpontja, még nagyobb rendezvény várható
- Magyar kutatás: már óvodás korban a hétköznapok része a digitális világ, amire még a szülőknek és az óvodapedagógusoknak sincs válasza
- Ne hívd, ne keress rá, elég egy üzenet is a legtöbb cégnek - így alakul át az üzleti kommunikáció
- Hamarosan teljesen eltüntetheted a YouTube Shortsot a saját felületedről, és ez nagyon fontos lépés a jóllét felé
- 5 éves kor alatt maximum napi 60 perc képernyőidő - meglepően konkrét kormányzati ajánlás érkezett szülőknek
- Mire figyeljünk, ha profi esport-eszközt választunk a gyereknek? Itt a Sony válasza
- El tudod képzelni, hogy milyen lehet érezni a képernyőn látható tárgyakat?