Mindenki utálja az ivószüneteket a foci-vb alatt, de a reklámok jól jönnek
A játékosok vizet kaptak, a televíziók pedig valami jóval értékesebbet: két eladható reklámblokkot minden mérkőzésen. A FIFA a világbajnokság után elemzi a kötelező hidratációs szünetek hatását, ám a döntés már túlmutat a futballszakmán.
Nincs most elég időd?
- A FIFA minden vb-mérkőzésen két kötelező, háromperces hidratációs szünetet rendelt el, az időjárástól függetlenül.
- A FIFA engedélyezte, hogy a közvetítők reklámokat sugározzanak a szünetekben, a teljes tornán több mint nyolcszáz új reklámhely keletkezhetett.
- Az M4 Sport inkább a stúdióba kapcsolt, több európai közszolgálati csatorna azonban reklámblokkokat kezdett el adni. Németországban és Ausztriában már külön reklámcsomagokat építettek a korábban megszakítás nélküli félidőkbe.
- A FIFA a torna után dönt a folytatásról; a szabály megtartása Európában és Magyarországon is átformálhatja a futballközvetítések üzleti modelljét.
SEGÍTS, HOGY SEGÍTHESSÜNK!
A Képernyőidő ingyenes, de nem ingyen készül. Segítsd munkánkat egy tetszőleges adománnyal, hogy minél több tartalom születhessen.
- Számlaszám: 12100011-19129370
- Név: LogIn Digitális Edukáció Egyesület
A tárgy mezőbe írd be, hogy adomány. Köszönjük segítséged, igyekszünk megszolgálni.
Arsène Wenger, a FIFA globális futballfejlesztési igazgatója a világbajnokság döntője előtt közölte, hogy a szervezet a torna után elemzi a hidratációs szünetek hatását. Wenger saját értékelése szerint a megszakítások nem befolyásolták a mérkőzések eredményét, és a játék folyamatosságát sem változtatták meg érdemben. A jövőjükről azonban még nem született döntés.
🧠 Miről is van szó pontosan?
Hidratációs szünet: a mérkőzés rövid megszakítása, amely alatt a játékosok folyadékot pótolhatnak. A futball szabályai ezt megkülönböztetik a nagy hőségben alkalmazott, hosszabb hűtési szünettől, amelynek célja a testhőmérséklet csökkentése. A 2026-os világbajnokságon a FIFA minden félidő közepén háromperces szünetet rendelt el, időjárástól függetlenül.
A 2026-os foci világbajnokság valamennyi mérkőzésén háromperces szünetet kellett tartani mindkét félidő közepén. A szabály az időjárástól és a stadion adottságaitól függetlenül érvényesült, mert a FIFA nem akart eltérő feltételeket teremteni a csapatoknak. Wenger elismerte, hogy a megszakításokra több mérkőzésen egészségügyi okból szükség volt, de ettől még egyáltalán nem kedvelik a jelenséget.
Hirdetés
- Például Torontoban, 17 fokban és szakadó esőben a Ghána–Panama mérkőzésen a közönség füttykoncerttel fogadta a hidratációs szünetet. A körülmények alapján nem látszott egészségügyi indoka a háromperces leállásnak.
- Thomas Tuchel a játék ritmusát féltette: az angol válogatott szövetségi kapitánya szerint a szünetek a vártnál erősebben avatkoztak bele a mérkőzések menetébe, és megtörték a csapatok lendületét.
- Marcelo Bielsa, Uruguay szövetségi kapitánya a futball kultúráját látta veszélyben: azt mondta, hogy a megszakítások semmit sem adtak a játékhoz, miközben rombolták annak kulturális lényegét.
- Virgil van Dijk és Luis de la Fuente holland csapat- és spanyol szövetségi kapitány elfogadta a játékosvédelmi célt, de a hűvösebb helyszíneken és fedett stadionokban viszont szükségtelennek tartotta az automatikus alkalmazást.
- A szünetből ráadásul taktikai időkérés lett: az edzők a három perc alatt maguk köré gyűjthették a játékosokat, videós és statisztikai információk alapján módosíthatták a taktikát. A futball ezzel közelebb került a negyedekre bontott sportágak működéséhez.
A szünet, amelyből reklámpiac lett
A futballközvetítésekben hagyományosan nincs reklámszünet a két félidő alatt. A hidratációs megszakítás ezt a televíziós alaphelyzetet változtatta meg:
minden mérkőzésen két előre tervezhető időablak jelent meg, amelyet a FIFA engedélyével reklámokra is fel lehetett használni.
A szabályok szerint a közvetítő húsz másodperccel a szünet kezdete után kapcsolhatott reklámra, és harminc másodperccel a játék folytatása előtt vissza kellett térnie. Ez félidőnként két perc tíz másodperc, mérkőzésenként pedig körülbelül nyolc harminc másodperces reklámhely. A 104 mérkőzéses tornán így 832 új hirdetési lehetőség keletkezhetett.
Hirdetés
A BBC által megkérdezett reklámpiaci szakértők 200–300 ezer dollárra becsülték egy harminc másodperces amerikai hirdetés árát a csoportkörben. A kiemelt mérkőzéseken és az egyenes kieséses szakaszban 750 ezer dollárig emelkedhetett az összeg. A számítás szerint az amerikai Fox akár 250 millió dollár pluszbevételhez juthatott a torna során. Ezek piaci becslések, a csatorna nem közölt ilyen bontású bevételi adatot.
A pénz ilyenkor közvetlenül a közvetítőkhöz kerül. Gianni Infantino FIFA-elnök szerint a szervezet nem szerzett többletbevételt a hidratációs szünetekből, mert a kereskedelmi megállapodások már korábban megszülettek.
A reklámozható játékidő a következő jogértékesítéseknél mégis növelheti a torna televíziós értékét: a csatornák többet fizethetnek egy olyan eseményért, amely több bevételt termelhet számukra.
Európában is megjelentek a játék közbeni reklámok
Az európai közvetítők eltérően használták fel a három percet:
- A német ARD hat harminc másodperces hirdetésből álló „Cooling Break” csomagot kínált 600 ezer euróért, és a teljes csomagot eladta.
- A ZDF szintén értékesített reklámhelyeket, az osztrák ORF pedig előre jelezte, hogy bizonyos mérkőzéseken hirdetéseket sugároz a szünetekben.
- A brit ITV végül nem adott reklámot a hidratációs szünetekben. A csatorna kereskedelmi igazgatója a nézői élménnyel indokolta a döntést, a brit reklámidő-korlátok miatt pedig a mérkőzés közbeni hirdetések más blokkok helyét foglalták volna el. A BBC közszolgálati csatornáin eleve nincs kereskedelmi reklám.
- A magyar M4 Sport a szünetekben reklám helyett egy rövid szpot után a stúdióba kapcsolt vissza.
A FIFA döntése így a következő világbajnokságok médiakörnyezetéről is szól. A háromperces szünet egészségügyi intézkedésként jelent meg, a közvetítők egy része pedig rögtön reklámterméket épített rá. Ha a szabály megmarad, a futballközvetítés korábban érintetlen játékideje tartósan értékesíthető felületté válhat.
Miért fontos ez a képernyők előtt?
A FIFA döntése így a következő világbajnokságok médiakörnyezetéről is szól. A háromperces szünet egészségügyi intézkedésként jelent meg, a közvetítők egy része pedig rögtön reklámterméket épített rá. Ha a szabály megmarad, a futballközvetítés korábban érintetlen játékideje tartósan értékesíthető felületté válhat.
A sportközvetítés sok családban közös képernyőidő: együtt nézik a meccset, beszélgetnek róla, ugyanazért a csapatért izgulnak. A hidratációs szünetek reklámfelületté alakítása ebbe a közös élménybe illeszti be a hirdetéseket, ráadásul akkor, amikor a néző figyelme már a mérkőzéshez kötődik, és várja a folytatást. Most ezt a figyelmet is megpróbálják pénzzé tenni. Ezért élnénk a gyanúval, hogy a FIFA végül a népszerűtlenség ellenére sem változtat majd a dolgokon.
Hirdetés
- Legfrissebb
- Left Fore Dead: Zombie Battle Golf teszt szülőknek
- Mindenki utálja az ivószüneteket a foci-vb alatt, de a reklámok jól jönnek
- Nem nálad van a hiba: több európai országban akadozik a Facebook weboldala
- Csodaszer a rák ellen? Schobert Norbert példája megmutatja, hogyan működik az egészségügyi megtévesztés
- Van olyan ország, ahol már 5 év börtönt is kaphat az, aki megalázásból és bántalmazásból csinál online műsort
- A gyerekek kedvenc Disney-filmje sem tudta eladni saját élőszereplős változatát
- Elvehetik az autót a gyorshajtóktól, a rollerek sem maradnak így – most véleményt mondhatsz a kormány terveiről a közlekedési szigorításokat illetően
- Ingyen játék: 16 ezer forintnyi ajándékot ad most az Epic, de itt nehéz lesz családi címet találni
- A Google gond nélkül megírja a gyerek leckéjét, de egy segélykiáltást már nem biztos, hogy felismer
- Miért hasonlítja az egész internet Erling Haalandot egy Dragon Ball Z karakterhez?