2025 a Labubu éve volt, de úgy tűnik, hogy már le is csengett az őrület
A Labubu 2025-ben több volt plüssfiguránál: közösségi jelvény, divatkellék és sokak számára „biztos befektetés”. Most azonban a siker kifulladni látszik. Mi is volt ez az egész, és miért ilyen gyors a lejtmenet?
Nincs most elég időd?
- 2025-ben a Labubu globális őrületté vált, majd hónapok alatt látványosan kifulladt: a másodlagos piac esik, a gyártó Pop Mart részvényei zuhannak.
- A jelenség a vakdobozos (blind box) modellre épült, amely pszichológiájában erősen hasonlít a loot boxokra, zsákbamacska üzleti modellekre.
- A hype mögött nem játék, hanem közösségi státusz és „befektetési” ígéret állt, amely sokaknál csalódással végződött.
- Szülőként fontos tanulság: a trendek gyorsan jönnek és mennek, de a vágykeltés logikája marad – erről érdemes időben beszélgetni a gyerekekkel.
Hirdetés
Kevés tárgy futott be olyan gyors és látványos karriert 2025-ben, mint a Labubu. Vakdobozos kibontásokról szóló videók árasztották el a közösségi médiát, ritka darabok cseréltek gazdát extrém összegekért, a figurák luxustáskákon lógtak, tüntetéseken jelentek meg. A Labubu egyszerre volt játék, divat és üzenet. Éppen ezért beszédes, hogy alig fél évvel a csúcs után már lassan a múlt időről beszélünk, de a helyzet az, hogy a Labubu láz kifulladni látszik. A gyártó részvényei éppen zuhannak (nyár végén már volt egy súlyos esés), a viszonteladói kereslet nagyot csökkent. De mielőtt a tanulságokról beszélünk, kicsit nézzük meg magát a Labubu-jelenséget.
Mi is volt valójában a Labubu? Hogyan lett sikeres?
A Labubu nem egy marketinglaborban született. Kasing Lung illusztrátor The Monsters című mesekönyves univerzumából indult, majd 2019-ben a Pop Mart nevű kínai játékgyártó indította útjára.
Akkor még nem lett globális sikertörténet, sokáig csak művészi játék maradt, szűk gyűjtői körnek. A következő években a Pop Mart nem a figurát, hanem az értékesítési rendszert építette fel, miközben a közösségi média, különösen a TikTok, behúzta a fiatalokat, épült a trend.
2025-ben ezek a folyamatok egyszerre értek össze a gazdasági bizonytalansággal és a celebek által legitimált „megengedhető luxus” vágyával, így a Labubu hirtelen közösségi státusztárggyá vált.
A döntő elem nem a figura formája volt, hanem az értékesítési logika:
a vakdobozos modell.
🧠 Miről is van szó pontosan?
Blind box (vakdoboz): Olyan értékesítési forma, ahol a vásárló nem tudja előre, pontosan melyik figurát kapja. Ritka, alacsony esélyű „titkos” darabok hajtják az ismételt vásárlást és a közösségi versengést.
A Labubu ebben a rendszerben vált „érzelmi valutává”. Nem az számított, melyik figurád van, hanem hogy van-e. A birtoklás a hovatartozást jelezte.
2025 első felében minden a Labubunak dolgozott:
- A Pop Mart bevételei ugrottak,
- a The Monsters univerzum százmillió dolláros nagyságrendű forgalmat termelt,
- a részvényárfolyam szárnyalni kezdett,
- a véletlenszerű, vakdobozos modell nagyon gyorsan felfutott, az emberek gyűjteni kezdték a különböző Labubukat,
- beindult a másodlagos piac, a babának gyakorlatilag befektetési értéke is lett,
- a rendszer pedig nemcsak kiszolgálta a keresletet, hanem formálta is.
Hirdetés
A kipukkadás kezdete: hamisítványok és fáradó közösség
A fordulópont 2025 nyarán jött el, amikor világszerte több tízezer hamis Labubut foglaltak le. A „Lafufu” néven emlegetett másolatok nemcsak bevételt vittek el, hanem bizalmat is romboltak.
Ezzel párhuzamosan a másodlagos piacon csökkenni kezdtek az árak. Sok régióban a készletek a hivatalos ár alá estek. A közösségi hangulat változott: az „unboxing izgalmának” helyét átvette az „eladom, amíg lehet” hangulat.
Ez az üzleti eredményeken is meglátszott: a Pop Mart részvényeinél törés következett be, a piac nyár végén kezdte el komolyan árazni a hype kifulladásának kockázatát. A befektetők azt látták meg, hogy
- a másodlagos piac sérülékeny,
- a ritkaság illúziója megbillent,
- és a kereslet már nem organikus rajongásból, hanem spekulációból él.
Ettől kezdve az árfolyam volatilis lett, a korábbi lendület megtört, és augusztustól decemberig a részvények összességében mintegy 40–45 százalékos lejtmenetbe kerültek. A tőzsde ezzel jelezte: a Labubu többé nem biztos növekedési sztori, hanem kockázatos trendtermék.
Most, december végén a másodlagos piac gyengélkedésének hírére a hongkongi tőzsdén egyetlen nap alatt 6,2 százalékkal estek a vállalat részvényei. A befektetők a továbbértékesítési kereslet további gyengülésétől és a külföldi ünnepi szezon csalódást keltő számaitól tartanak. A vállalat értékéből dollártízmilliárdok tűntek el, még ha éves szinten továbbra is erős is maradt. A piac egyértelmű üzenetet küldött.
A Sony egyébként éppen most akar Labubu filmet készíteni, valószínűleg nem ebben reménykedtek.
Hirdetés
De miért fáradt el ilyen gyorsan?
A válasz szerintünk nem egyetlen okban rejlik. Egyrészt a vásárlók tudatosabbak lettek. Egyre többen ismerték fel, hogy a vakdobozos modell nem gyűjtői szenvedély, hanem szerencsejáték.
Másrészt a „befektetésként vásárolt játék” narratívája túl sokakat csábított, akik nem a figurát, hanem az áremelkedést keresték. Amikor ez elmaradt, az érdeklődés is eltűnt.
Végül ott van a trendek sebessége. A közösségi médiában egy mikrotrend élettartama rövid. Ami nem épít mélyebb történetet és valódi közösségi kapcsolatot, az gyorsan lecserélhető.
Miért fontos ez szülőként?
A Labubu története azért különösen fontos, mert elsősorban nem gyerekjátékként lett népszerű, hanem kamaszok és fiatal felnőttek világában. Minden évtized meghozta a maga divathullámait, gyűjtői értéket képviselő játékait, de itt most a közösségi média hatása is felerősítette (sőt, fel is gyorsította) az életciklust. Az pedig gyanazokra a mechanizmusokra épít, amelyekkel a digitális környezetben nap mint nap találkozunk:
- véletlen jutalmazás,
- státuszszimbólumok,
- közösségi nyomás.
A Labubu addig működött státusztárgyként, amíg ritka volt és közösségi jelentést hordozott. A hamisítványok megjelenése, majd a túlzott elterjedés ezt a státuszt inflálta. A szociálpszichológiai kutatások szerint az identitást jelölő tárgyak értéke gyorsan csökken, ha nem különböztetnek meg többé. Ez különösen érzékenyen érinti a kamaszokat, akiknél az önértékelés és a kortárscsoporthoz tartozás szorosan összefonódik. Ilyenkor a tárgy nemcsak elveszíti értékét, hanem kínossá is válhat.
Arról is érdemes beszélni a családban, hogy mit jelent egy játék befektetési értéke. Ezt a fiatalok értik, évtizedek óta generációk ismerik az érzelmi érték mellett megjelenő pénzügyi érték fogalmát, elég csak a gyűjthető sportkártyákra, limitált játékokra, vagy akár a Magic: The Gathering gazdasági erejére gondolni.
🧠 Miről is van szó pontosan?
Magic: The Gathering: Egy 1993 óta létező, gyűjthető fantasy világot idéző kártyajáték, amelyben a kártyák nemcsak tárgyak, hanem aktív játékelemek egy komplex, szabályozott rendszerben. Gazdasági erejét az adja, hogy a kártyák értéke a játszhatóságból, a versenykörnyezetből, a korlátozott újranyomásból és a stabil közösségből fakad, nem pusztán a ritkaságból. Ezért tudott évtizedeken át fennmaradó, kiszámítható másodlagos piacot kialakítani, szemben a rövid életű, kizárólag hype-vezérelt gyűjtői trendekkel.
Nekünk is értenünk kell, hogy ilyenkor a befektetői gondolkodás, a pénzkeresesési lehetőség vágya is ott van gyerekünkben, a pénzügyi, üzleti tudatosság tehát kiemelten fontos. Ezt erősítve mi is tanulhatunk, fejlődhetünk.
És ami a jelenség pozitív oldala: a digitális kultúrában szocializálódott fiatalok egyre hamarabb felismerik a manipulációs mintákat: a mesterséges szűkösséget, a „most vagy soha” nyomást, az algoritmikusan gerjesztett vágyat. Több szakértő szerint ez nem cinizmus, hanem adaptív védekezés. Szükség is van rá, mert ma már az általános marketing sokkal erősebben épít a közösségi bevonódás élményére, az influenszerekkel történő befolyásolásra.
A Labubu-trend kifulladása nem kudarc, hanem jelzés. Azt mutatja meg, hogy az érzelmi fogyasztásra épülő rendszerek gyorsan hatnak, de gyorsan ki is égnek. Ezt szülőként, anyagi döntéshozóként nekünk is érteni kell.
Hirdetés
- Legfrissebb
- Halálunk után a mesterséges intelligencia kezelné tovább a Facebook profilunkat?
- Drop Duchy – Complete Edition teszt szülőknek
- 2026-ban a laptop, a router, az okostelefon, de még a netszolgáltatás is drágulhat, ennek pedig a memória az oka
- Rekordot döntött a téli olimpia nézettsége: tarolt az HBO Max streaming és az Eurosport Magyarországon is
- Nincs TikTok fiókod? Attól még ugyanúgy megfigyel téged a rendszer
- Ingyen játék: ajándékba kapsz most két nyomozós játékot is, nézzük meg, hány éves kortól ajánlottak
- Nem moziban, hanem a Fortnite-ban nézünk meg egy új filmet? Mit jelenthetnek az új Disney igazgató tervei?
- Ingyen játék: csak ezen a héten érhető el szabadon ez a különleges és gondolkodós horrorjáték
- Aggasztó képet mutat a Microsoft kutatása a deepfake-ről, de van egy jó hír is
- Elbocsátották az OpenAI egyik vezetőjét a „felnőtt mód” kapcsán kialakult belső vita után, de mit jelenthet ez ránk nézve?
- AIWorld
- Nem a technológia hiányzik, hanem a szokás: az Eurostat szerint az európaiak többsége nem érzi szükségesnek az AI-eszközöket
- A Google törölte a Disney-szereplős AI-videókat a YouTube-ról, miután felszólító levelet kapott
- Codex Mortis: ez a videójáték már teljes egészében mesterséges intelligenciával készült, ki is próbálhatod
- GPT-5.2 bemutató: az OpenAI új csúcsmodellje már nem csak válaszol, hanem munkatársként működik
- Hogyan növekednek gyorsabban a vállalkozások az AI-alapú digitális marketingplatformokkal?