Nem moziban, hanem a Fortnite-ban nézünk meg egy új filmet? Mit jelenthetnek az új Disney igazgató tervei?
A The Walt Disney Company új vezérigazgatója, Josh D’Amaro szerint a jövőben akár új filmek premierje is megvalósulhat a Fortnite digitális terében. Ez elsőre furcsán hangzik, de valójában egy több éve formálódó stratégia logikus lépése lenne.
2026 elején vezetőváltás történt a The Walt Disney Company élén, az irányítást az új vezérigazgató, Josh D’Amaro vette át, aki 2020-tól a Disney Parks, Experiences and Products divízió elnöke volt, vagyis ő irányította a vidámparkokat, a hajóutakat, az üdülőkomplexumokat és a fogyasztói termékekkel kapcsolatos üzletágat világszerte.
A napokban egy iparági háttérbeszélgetésen arról beszélt, hogy a vállalat a jövőben „egyként” szeretne megjelenni a digitális terekben, és ennek részeként akár új filmek premierje is megvalósulhat a Fortnite-ban.
SEGÍTS NEKÜNK, HOGY SEGÍTHESSÜNK!
A Képernyőidő ingyenes, de nem ingyen készül. Segítsd munkánkat egy tetszőleges adománnyal, hogy minél több tartalom születhessen.
- Számlaszám: 12100011-19129370
- Név: LogIn Digitális Edukáció Egyesület
A tárgy mezőbe írd be, hogy adomány. Köszönjük segítséged, igyekszünk megszolgálni.
Szavai szerint nem csupán egy-egy karakter vagy kampány jelenne meg a platformon, hanem teljes élménycsomag:
- lehet ott új film bemutatója,
- akár utazásfoglalási lehetőség,
- sőt sporteseményhez kapcsolódó aktivitás is.
A Fortnite mindehhez azért kulcsplatform, mert mára messze túlmutat a hagyományos értelemben vett videójátékon: az évek során folyamatosan működő, közösségi alapú digitális térré vált, ahol a játék mellett koncertek, márkaesemények és médiatartalmak is helyet kapnak.
🧠 Miről is van szó pontosan?
Fortnite: A 2017-ben indított online videójáték, amelyet az Epic Games fejlesztett. Eredetileg battle royale játékmódjáról vált ismertté, ahol 100 játékos küzd egymás ellen, és az győz, aki utolsóként marad talpon. Az évek során azonban több játékmóddal, kreatív építési lehetőségekkel és közösségi eseményekkel bővült, így ma már nemcsak versengő akciójáték, hanem digitális találkozótér is. A Fortnite ingyenesen letölthető, bevételeit főként kozmetikai kiegészítők, például karakterruhák és egyéb virtuális tárgyak, valamint havidíjas üzleti modellre építve szerzi - erről részletesen írunk ebben a cikkben. A játék rendszeresen szervez nagyszabású, időszakos eseményeket, például koncerteket vagy márkaegyüttműködéseket, amelyek több millió játékost vonzanak egyszerre.
A platform mögött az Epic Games áll, amelyben a Disney 2024-ben 1,5 milliárd dolláros részesedést szerzett, kifejezetten egy „közösségi univerzum” felépítésének céljával.
A fenti mondatokból alapvetően kiderül D'Amaro víziója, miszerint a Fortnite-ot a Disney vidámpark-stratégiájának kiterjesztéseként kezeli – egy platformként az élmények és árucikkek marketingjéhez, nem csupán karakterek licencelésére.
Hirdetés
Mi változna egy Fortnite-premierrel?
A filmek hagyományos bemutatási útvonala évtizedekig stabil volt: mozi, majd otthoni formátumok, végül streaming. Ha egy premier a Fortnite-ban történne, az a forgalmazási logika átalakulását jelezné.
Egy ilyen esemény nem egyszerű vetítés lenne. A Fortnite sajátossága, hogy közösségi térként működik: a nézők avatárokkal jelennek meg, együtt élik át az eseményt, miközben interakciók, digitális tárgyak és tematikus élmények kapcsolódhatnak a filmhez. A bemutató így inkább digitális esemény, mint klasszikus mozis premier.
Nem is a film a fontos, hanem a közösségi élmény.
Ez üzleti szempontból érthető. A Fortnite felhasználói bázisa folyamatosan aktív, különösen a fiatalabb korosztály körében. A figyelem ott koncentrálódik, ahol a közönség idejének jelentős része telik.
Miért érheti ez meg a Disney-nek?
A Disney márkái – filmek, sorozatok, karakterek – mindig is több platformon éltek egyszerre. A Fortnite azonban nem pusztán reklámfelület. Egy ilyen együttműködés lehetővé teszi, hogy a filmhez kapcsolódó élmények azonnal játékbeli tartalommá váljanak: tematikus pályák, karaktermegjelenések, digitális kiegészítők formájában.
Ez a modell egyszerre szolgálja a marketinget és a bevételszerzést. A film nem különálló termék, hanem egy nagyobb digitális ökoszisztéma része lesz. Ez a stratégia tovább erősítheti a platformhoz való kötődést, értelemszerűen a Disney és a Fortnite alkotóinak fő célja az elköteleződés megerősítése.
Vagyis minél több időt vannak a játékban a fiatalok, annál több tartalmat kaphatnak, és nő az esélye annak, hogy itt költik el a pénzüket.
Számunkra inkább az a kérdés, hogyan formálja ez a fiatalok felfogását a tartalomfogyasztásról? Visszaszorulhat a passzív figyelem?
Hirdetés
Mi az, amire szülőként készülni kell?
A mozi hagyományosan elkülönített élmény volt: meghatározott időben, meghatározott helyen. Egy műfaji határokat elmosó Fortnite-premier ezzel szemben beágyazódik a mindennapi digitális jelenlétbe. Ez több kérdést is felvet.
- Az egyik a figyelem kérdése. Ha a film, a játék és a vásárlási lehetőségek egyetlen platformon jelennek meg, a tartalom és a kereskedelmi ösztönzők közötti határ elmosódhat. A képernyő előtt töltött idő pedig egyre nehezebben figyelhető, mert nem csak egy filmet néz meg a gyerek, aminek van időbeli korlátja, hanem a passzív fogyasztás összemosódik a játékkal és a virtuális közösségi élettel.
- Így nem csoda, hogy a másik kérdés a közösségi élmény. A fiatalok számára vonzó lehet az, hogy egy premiert nem passzív nézőként, hanem barátokkal együtt élnek át, de már nem moziban ülve, hanem közös valóságban, azonnali játékkal vagy párbeszéddel fűszerezve az egészet. Ez számunkra idegen vagy akár elkeserítő gondolat is lehet, de ettől még érdemes látni, hogy potenciálisan ez a szórakoztatóipar jövője.
Amiről családon belül majd érdemes lesz beszélni, ha eljön ez a pillanat: egy ilyen premier nem csupán kulturális esemény, hanem marketingstratégia is. A film köré szervezett digitális élmények további költésekre, platformhasználatra és interakciókra ösztönözhetnek.
Ez nem feltétlenül negatív jelenség, de tudatos kereteket igényel. Érdemes beszélgetni arról, hogyan különbözik a történet élménye a hozzá kapcsolódó vásárlási lehetőségektől. Arról is, hogy a közösségi élmény értéke nem a digitális tárgyak számában mérhető.
A Disney terve egy tágabb trend része. A tartalom ott jelenik meg, ahol a közönség ideje és figyelme összpontosul. Érdekes lesz látni, hogy a következő 1-2 évben mi történik majd ezen a fronton.
Hirdetés
- Legfrissebb
- Ingyen játék: ajándékba kapsz most két nyomozós játékot is, nézzük meg, hány éves kortól ajánlottak
- Nem moziban, hanem a Fortnite-ban nézünk meg egy új filmet? Mit jelenthetnek az új Disney igazgató tervei?
- Ingyen játék: csak ezen a héten érhető el szabadon ez a különleges és gondolkodós horrorjáték
- Aggasztó képet mutat a Microsoft kutatása a deepfake-ről, de van egy jó hír is
- Elbocsátották az OpenAI egyik vezetőjét a „felnőtt mód” kapcsán kialakult belső vita után, de mit jelenthet ez ránk nézve?
- Dúdolás, taps, ritmus: amit a babák agya hall, az a nyelvtanulás alapja lehet
- A magyar felnőttek többsége tiltaná a közösségi médiát 16 év alatt – de tényleg a tiltás a megoldás?
- Ez a rajzfilmsorozat az élet nehézségeire készít fel, és talán még nem is hallottál róla
- Számlabefizetésre szólító hamis levelek terjednek a One nevében – így ismerhetők fel az adathalász üzenetek
- A mesterséges intelligencia nem csak hallucinál, a válaszai elavultak is lehetnek
- AIWorld
- Nem a technológia hiányzik, hanem a szokás: az Eurostat szerint az európaiak többsége nem érzi szükségesnek az AI-eszközöket
- A Google törölte a Disney-szereplős AI-videókat a YouTube-ról, miután felszólító levelet kapott
- Codex Mortis: ez a videójáték már teljes egészében mesterséges intelligenciával készült, ki is próbálhatod
- GPT-5.2 bemutató: az OpenAI új csúcsmodellje már nem csak válaszol, hanem munkatársként működik
- Hogyan növekednek gyorsabban a vállalkozások az AI-alapú digitális marketingplatformokkal?