A Google engedi elrejteni a szponzorált keresési találatokat, de csak azután, hogy már láttuk őket

A változás célja – hivatalosan – az átláthatóság növelése. A valóságban azonban inkább arról van szó, hogy a felhasználó ezentúl is kénytelen lesz végiggörgetni a reklámokat, mielőtt elrejthetné őket.

Amikor valaki rákeres egy termékre, szolgáltatásra vagy akár egy kérdésre Google-ben, a találati lista tetején gyakran olyan linkek jelennek meg, amelyeket cégek vásároltak meg licit alapon. A keresőóriás hirdetési rendszere több mint húsz éve építi a vállalat gazdasági alapját.

🧠 Miről is van szó pontosan?
Google: Az amerikai székhelyű technológiai vállalat 1998-ban indította el keresőszolgáltatását, amely mára a világ legnagyobb és legismertebb internetes keresőmotorjává vált. A cég fő bevételi forrása az online hirdetésekből származik, különösen a keresési találatok között megjelenő fizetett, szponzorált linkek révén.

A rendszer logikája egyszerű, mégis erőteljes: minél többet fizet egy hirdető egy adott kulcsszóért, annál valószínűbb, hogy a felhasználó először az ő oldalára kattint. Ezek a fizetett helyezések mára szinte észrevétlenül simulnak bele az organikus eredmények közé, és éppen ez az, ami a digitális átláthatóság kérdését újra és újra napirendre hozza.

A 2000-ben indult AdWords programban még egyszerű, szöveges hirdetések jelentek meg a keresések mellett, egyértelmű „Ads” felirattal. Az évek során ez átalakult a mai, kifinomultabb Google Ads formává, majd 2020 körül a „hirdetés” megjelölést felváltotta a lágyabb hangzású „szponzorált” címke. A változás nem csupán nyelvi:

jól mutatja, hogyan váltak a reklámok a keresési élmény szerves, sokszor észrevétlen részévé.

A vállalat szerint ez az egységes megjelenés könnyebbé teszi a navigációt, ám a kritikusok szerint inkább azt szolgálja, hogy a felhasználók nehezebben tudják megkülönböztetni a fizetett és a természetes tartalmakat.

Mi változik most a Google-ben?

A „szponzorált” címke már nem egyesével díszíti a fizetett linkeket, hanem egy nagyobb, állandóan látható jelölés alatt jelennek meg, csoportosan. A blokk alján új gomb is feltűnik: ezzel össze lehet csukni a reklámokat, amelyek ezután csak egyetlen sorban maradnak a keresési találatok fölött. Ha viszont újra megnyitjuk őket, az egész hirdetési sáv visszatér. Az újítás egyszerre érkezik az asztali és a mobilos Google-felületekre.

A mostani „elrejthető” hirdetési blokk így kettős üzenetet hordoz. Egyrészt enged egy apró gesztust a felhasználói igények felé, másrészt mégis megtartja a reklámok láthatóságát, hiszen csak azok után tűnnek el, hogy már átfutottuk őket.

Miért fontos ez szülőként?

A hirdetések jelenléte – különösen, ha vizuálisan nem különülnek el – torzíthatja a bizalomérzetet és a döntéshozatalt. A tapasztalatlan felhasználó könnyen hiheti, hogy a fizetett találat az „igazabb”, hiszen elsőként jelenik meg.

Bár a mai fiatalok már egyre kevésbé használják a klasszikus Google keresőt, az fontos, hogy számukra is világos legyen, hogyan jelennek meg a hirdetések, miért látják az adott ajánlatot, ki fizetett érte, és hogyan érdemes tudatosan kezelni a keresési találatokat.

• google
• keresés
• hirdetés
• szponzorált tartalom
• keresési találatok